网络推广越来越难做是为什么?

咱们和贵阳网络推广小编一起来了解一下：

在“网上”的公司越来越多

网站就是公司在网上设立的“网上在线公司”。在互联网比较早的时候，有很多公司都没有网站，甚至即使做网站了，也对SEO、竞价广告、外推等这些推广渠道不深入，所以互联网早期各个行业的网络渠道竞争都比较小。

但是现在已经发生了质的改变，不管是一二线还是三四五线城市的公司，只要大一点的都会做自己的网站，而且建站公司为了提升自己的核心竞争力，也会主打SEO网站、营销型网站，所以基本从2013年以后，网站的质量、网站的SEO基础、网站的整体体验都有了很大的提升。

各大公司正在越来越重视网络销售渠道，并加大在网络销售渠道的成本投入。在“网上”的公司越来越多，而且网站的质量越来越高，推广人员的推广能力也在提升，这些都加大了各个行业网络推广的竞争程度。最典型的例子是：以前一些比较传统的行业，网络推广特别好做，现在也很难做了。

二、移动互联网时代推广门槛变低

移动互联网时代到来是互联网时代的“大事件”。PC互联网时代与移动互联网时代完全不同，PC互联网时代一般用台式机或者笔记本上网，上网门槛比较高，要上网的人员需要进行培训才会上网，在PC互联网时代上网人群在几千万而已;移动互联网时代几乎是跟智能机同步发展起来的，人手一个智能机，上网基本靠手指点来点去，上网门槛历史，据最新统计数据显示移动互联网“触网”人群已经超过7亿。

如果你对7亿没什么概念的话，我这样给你说可能会有感触。2017年世界人口排名前三的国家，中国人口13.67亿，印度人口13.24亿，美国人口3.23亿，中国的移动互联网人数如果在世界排名的话，可以排第三。移动互联网带来了什么?全面的变革和重构。就拿支付来说，西方信用卡非常普及，中国直接从现金支付、银行卡支付跳跃到第三方网络支付，直接跳过了信用卡刷卡时代，结果是什么?是中国社会的信用体系直接从依赖信用卡建立变成依赖第三方网络支付建立，但这并不是什么坏事。

移动互联网对网络推广方面的影响。移动互联网时代让发布信息变的触手可及。推广的最核心要素：推广内容、推广平台、推广受众。移动互联网时代，发布信息变的不再有门槛限制，一部有网络的智能手机这种推广门槛，跟没有门槛相比有什么区别呢?这也是微商火爆的原因，因为推广门槛降低了，这也意味着参与网络推广人群数量正在爆炸式增长，网络推广难度加大在意料之中。

其次是移动互联网流量和PC互联网相比，已经达到了4:7，甚至更可怕的4:8，而实际上网络推广在移动互联网推广这块，还更多的沿用传统的推广方法，比如依靠QQ、微信发信息，围绕搜索引擎做推广，而移动互联网的流量这么多，而我们还没有好的网络推广方法来获取移动互联网流量，这是网络推广变难的一个原因;其次是移动互联网流量增加了，意味着PC互联网流量将变少，而我们还在PC互联网的红海中争夺流量，这也是网络推广难度变大的另一个原因。

移动互联网时代推广渠道碎片化

推广渠道碎片化这个词很火，但是真正明白是什么意思的并不多。在PC互联网时代我们知道，PC机(硬件)搭载win系统，上网的第一级流量入口是浏览器，进入浏览器后一般要么是导航页，要么是你设置的主页，由于很多人经常把搜索引擎设置为主页，所以在PC互联网时代造就了hao123(导航网站)和百度这两个巨无霸级别的流量入口，而浏览器捆绑导航站已经成了获取流量最直接最粗暴的办法。当年360搜索横空出世，就是依靠改变360浏览器默认搜索引擎，依靠360浏览器+360导航站把搜索引擎市场份额从0直接提升到10%以上，浏览器+导航站的导流能力可见一斑。

百度在PC互联网时代以搜索引擎为依托，不但把HAO123收入囊中，而且依靠流量入口的优势，打造出了以UGC为基础的各种内容平台，比如百度百科、百度知道、百度文库、百度贴吧等，这些平台的特点就是内容都是网民自己发布的，百度只建设一个内容发布平台，这些产品是百度在PC互联网时代的闪耀点。由于百度牢牢把握着搜索引擎和hao123这两个流量入口，所以在PC时代，任何一个内容平台都难以和百度抗衡，而百度之所以搞一个百度浏览器出来，本质还是要巩固自己的流量霸主地位。

依托PC互联网成长起来的三大网络巨头百度、阿里巴巴、腾讯，三者的主业分别为信息检索、电商、社交，这三个才是真正的刚需。腾讯的牛逼之处在于QQ，由于QQ用户9亿多，这简直就是一个流量入口，以QQ为流量引擎，然后发展游戏和增值服务，这是一个非常NB的组合;在PC互联网时代的阿里巴巴，是三巨头里面一个没有流量引擎的网络巨头，但是阿里巴巴为什么可以发展起来?阿里巴巴是三巨头里流量变现能力最强的，所以阿里巴巴可以通过买流量来发展成为巨头，淘宝当年为什么要屏蔽百度抓取?就是因为阿里巴巴不想受制于人，百度也知道电商赚钱，所以淘宝如果允许百度抓取，后面将会非常被动。

百度曾经和乐天成立乐酷天，虽然后来倒掉了，可百度从来不缺流量已成业界共识，其流量霸主地位几乎无人可以撼动。百度经常会用流量入口这个优势敲诈那些大平台，比如京东CEO刘强东在其微博爆料称，百度的竞价排名每年可从“京东”二字赚取上千万的利润。刘强东说，百度每年向其公司收取的“京东”二字的搜索排名收费就达500万，同时还将相关关键词继续卖给8个竞争对手，根据测算，还能赚到1000万。这也不得不说阿里巴巴人战略眼光非常长远。

但是阿里巴巴通过买流量然后再卖给淘宝商家，这个生意确实不能长久，因为流量成本正在逐年攀升，阿里巴巴的软肋——缺少流量引擎这个劣势正在日益明显，在这种恐慌背景下，收购新浪微博这个流量入口也在情理之中了，但是新浪微博本来是社交属性，其对手应该是类似微信这样的对手，所以用微博推广游戏还好，如果推广电商，就发展成了社交媒体，这就变味了，不过这完全是阿里巴巴收购以后给天猫淘宝导流运营的结果，这种结果并不奇怪。PC互联网时代的阿里巴巴活的并不轻松，缺流量、流量成本高始终如同梦魇挥之不去。

在PC互联网时代，网络推广工作主要围绕这三巨头来获取流量，其中百度作为信息服务提供者，是网络推广工作人员推广的重中之重，而这其中以SEO、竞价广告、外推为重中之重;阿里巴巴推广体系里面，阿里巴巴、淘宝天猫优化、直通车竞价广告、广告位成为阿里巴巴网络推广体系中的重点;腾讯体系里面，主要是围绕QQ、QQ空间等来做推广。

移动互联网时代，阿里巴巴实现了弯道超车。移动互联网时代，上网终端智能手机搭载安卓系统/ios系统，以安卓系统/ios系统开发APP，这意味着拥有一个超PP就拥有一个流量引擎。阿里巴巴在移动互联网时代一口气发展了天猫、淘宝、支付宝三个APP流量入口，阿里巴巴再也不缺流量入口了，从此在三巨头中一骑绝尘。

腾讯在移动互联网时代表现仍然很给力，微信横空出世，腾讯拿到了移动互联网的船票，流量引擎已经打造完毕，然后再依托微信、手Q搞出几款火爆的手游，比如荣耀，简直是吸金神器，这完全是沿袭PC互联网时代的打法。

三巨头中动作比较迟缓的是百度，百度在移动互联网到来时，似乎没有反应过来，小资情调依旧，经过十多年的发展，外加拥有强劲的流量引擎，简直躺着就把钱赚了，竞价广告系统+网盟广告系统，简直就是摇钱树，百度压根没有努力的理由，他们只需要去想着怎么样让流量卖个好价格就OK。等百度感觉大事不妙的时候，已经晚了，搞PC网站移动适配，看似不错的解决方案，但是适配转码的页面体验一团糟，跟APP体验根本不在一个级别上。况且拉着这么多PC网站从PC互联网时代跨越到移动互联网时代，依靠百度的力量几乎是不可能完成的任务，百万级别的网站数量，这需要各个网站主参与进来建设移动端网站才可以，百度在移动互联网时代的表现可以用糟糕两个字来描述。

移动互联网时代的流量版块如社交(微信QQ)、第三方网络支付(支付宝)、浏览器、视频APP、音乐、微博、地图等稍微流量多点的都发展成了APP，使用频次高的APP会被用户留下来，使用频次低的还没有好的解决方案，也许云程序(即搜即用即走)是不错的选择。

但是不可否认的是，在移动互联网时代，百度的流量巨头地位被彻底动摇，百度在移动互联网时代做的比较好的是手机百度、百度地图在APP装机量排名也非常靠后;在APP分发方面百度收购花费重金收购91无线，加上自己的百度手机助手，阵容可谓豪华，但是应用平台发展是要依托智能手机硬件发力的，应用分发市场还有360手机助手、华为应用市场、小米应用等一打智能手机玩家切入，早已是多分天下的格局，百度难言有优势;在内容分发方面，百度成立了百家号，依托手机百度对标今日头条，但是优势不是很明显，而在这其中被争夺来争夺去的自媒体作者才是最尴尬的存在。

百度战略方向已经调整到人工智能，至于这个方面能否成为百度下一个增长引擎，犹未可知。我们只明白，阿里巴巴市值4486亿美金、腾讯市值3193亿美金，而百度839亿美金，bat中的百度完全掉队了。百度流量地位的已经彻底动摇了，这直接影响到以搜索引擎推广为核心的网络推广人群，移动互联网时代的渠道碎片化已经是事实。

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